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户外广告业进入新时代 市场规模快速增长

来源:搜狐

  户外广告制作是在九十年代末期产生,近两年发展起来的。如今,众多的广告公司越来越关注户外广告的创意、设计效果的实现。各行各业热切希望迅速提升企业形象,传播商业信息,各级政府也希望通过户外广告树立城市形象,美化城市。这些都给户外广告制作提供了巨大的市场机会,也因此提出了更高的要求。

近年来,户外广告增长速度相对较快,并正在驶入快车道。目前,国内80%的户外广告资源均掌握在中小型广告企业手中,而随着市场的不断放开,国际传媒巨头步步切入,中国户外广告产业正面临着有史以来最大的发展和整合期。近年来,我国户外广告市场呈现了较快增长。

  前瞻产业研究院《中国户外广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》数据显示,2015年我国户外广告行业市场规模达到了1120亿元,占比广告市场规模5973亿元的18.75%,随着经济进入常态化,各行业进入平稳增长的新常态,为了追求更大的利润,很多企业对于户外广告需求越来越大,力求通过户外广告来获得更大的收益。目前户外广告市场是供不应求,预计在未来两三年的时间还会继续保持供不应求的状况,到2020年,户外广告行业市场才会进入供需平衡的状态。


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               资料来源:前瞻产业研究院整理


许多相关因素正推动着中国户外广告市场的增长。中国的繁荣经济大大拉动了消费者和广告支出,而户外广告获益颇多。城市化进程(最近完成了50%)、汽车保有量(根据世界银行的数据,2008年至2012年间翻了一番)和航空旅行人数增加(每年增加15%左右)也促进了户外广告市场的发展。

毋庸置疑,利润丰厚的中国户外广告市场已吸引了大量的外商投资。德高集团、ClearChannel和CBS户外传媒等全球三大户外广告公司都已经进驻中国市场。

随着经济发展和城市化持续,中国的收入水平和生活水平预计将继续提高。中国的城市化比率从2009年的48.3%增加至2013年的53.7%,并预计到2018年增加至57.9%。随着城市化持续,本地消费预计将增加,而消费者的喜好亦有所改变。许多国内消费品牌乃是以区域甚至全国,而不是以本地为市场推广目标。因此,这些品牌预计将寻求以全国作为平台刊登广告,这预计将增加整体广告服务的需求,尤其是在二三线城市。因此,为吸引更多遍布中国的消费者,广告客户就户外广告的支出预计将会增加。

2014年中国户外广告总收入位居世界第三位,为54亿美元,自2010年以来增长了20%以上。预测期内计划将保持这一强劲增长态势,年均复合增长率预计达9.8%,计划在2019年实现总收入86.2亿美元。

随着时代的发展,户外广告的形式也在逐渐地发生变化,画面由从静态的逐渐转为动态,信息的传播方式也由单项发展为互动。数字技术、移动互联网等新技术的出现,在对户外广告造成重大冲击的同时也带来了巨大的机遇,应用了最新技术的户外广告,绝不仅仅是大版面的平面广告和大屏幕的电视广告,它更加强调与消费者之间的关系,逐渐走向精准营销。甚至开始直接拉动销售,户外广告进入了新时代。

户外广告行业市场规划分析报告:https://bg.qianzhan.com/report/detail/314515fb45b74e7f.html



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